美国五环外没有拼多多,那有什么?
  2019-05-04 20:32:57  来源:

  作者:马小军
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  当人们将中美经济放在一起比力的工夫,似乎很少注重到两个国家在下沉商场上的异同。
  作为蓬勃经济体的美国,人们看到的是华尔街的精英,是风云诡谲的政坛,是科技巨头的争锋,唯独很少关注它体量惊人的下沉商场。
  美国的五环外没有拼多多,那它有什么?
  本文要点:
  美国下沉商场惨不惨?
  谁在主导美国的“五环外”?
  中美五环外有何迥异之处?
  有约300个“都会”,2856个“县”,41658个“州里”,662238个“村”。
  很长一段工夫里,我们习惯于把的都会分红一二三四五线,其间有优越感,也有鄙视链,有下沉商场,也有消耗分级。
  美国呢?美国有几多人?几多都会?几多郊区?几多农村?美国的下沉商场,又有什么样的人群与商机?
  美国2000年普查生齿漫衍密度图,图片源头Wikipedia,孝敬者JimIrwin
  已往一年里,“下沉”是互联网的主题词之一,无论是风起于长沙的社区电商,还是乐成上岸台湾股干股商场的拼多多、趣头条,甚至是华彩、阿里、搜搜,对于他们来说,到更低线的都会去完成多条理的全量笼罩成为了翻开流量天花板的主要战争。
  这也是下沉商场的福音——贸易巨头眼中的“升维打击”实际上是底层国民的“普惠关照”。
  但在美国,花天酒地的好莱坞、火树银花的曼哈顿、剑指未来的硅谷,掩饰了一个残酷的事实——偏僻地域占到领土面积的97%,美国同样也有“五环外”。
  纵然是被界说为蓬勃国家,美国的下沉商场也大的惊人。
  ‘感恩“食物券”’
  作为一个高度都会化的国家,美国现在整体生齿3.2亿,其中偏僻地域生齿约6000万。这部分生齿收入整体偏低,年事中位数显着高于都会地域。
  图片源头:纽约时报
  除了生齿总数不高、收入整体偏低以外,这部分生齿的漫衍也较为希罕,偏僻郡县的平均生齿在1万到5万之间。而且从2010年到2017年,美国偏僻地域的生齿还呈下升趋势,直到2017年美国农业部才视察到偏僻地域生齿的小幅上升趋势,但涨幅仍然微乎其微。
  收入偏低、漫衍不集中,且恒久收入预期和消耗信心都较低,这样的一群听起来并不怎么适口的消耗者,乍听之下就像我们最初对于五环外商场用户的直观感受一样——这样的一群人对于商场的吸引力又何在呢?
  这里就不得不提及美国五环外的一些区域性生态因素了。
  最特殊的是美国的食物救援项目——增补营养援助项目SNAP。
  SNAP项目下,美国低收入人群可以申领Food Stamp,听起来很像我们所熟知的“粮票”。
 

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