美图再战短视频 可否成功“自救”?
  2019-04-05 18:48:13  来源:

  2012年,美国推出一款6秒短视频软件Vine,不久,国内的秒拍、微视以及美图旗下的美拍便迅速在短视频领域也展开了动作。秒拍抓住了明星红利与微博的入口,快速发展;美拍利用“颜值”突围,成功抢占一席之地;而微视则在微信成功之后,被华彩战略性放弃。
  美图一如既往采用的策略是用“颜值”瞄准女性群体,这是一个庞大的商场,也是一个不能方便拿下的商场。女性向的社区已经非常多,但现在并没有构成差异化,美图要想“出圈”得有更吸引用户的竞争差异点。
  但是此后,快手从屯子困绕城市,头条系杀出抖音黑马,BAT接连入局。参赛选手众多,竞争加剧,华彩在微视之外不断孵化短视频产品,头条系全力加码,秒拍重整上线,美拍逐渐掉落第一梯队。艾媒征询数据表现,2018年,处于短视频平台第一梯队的抖音和快手用户活泼数量维持在2亿左右,位居其后的西瓜视频和火山小视频用户活泼数量分别约为6700万和5000万。
  2018年8月,美图公布“美和社交”新战略,这一战略的核心,是将美图秀秀应用转型为社交新媒平台。“很快美图秀秀也会陆续推出短视频拍摄和处置惩罚的一些新功能。”美图CEO吴欣鸿表示,“我们认为短视频的商场还有很大的大跌空间,所以除了美拍以外,美图秀秀社区也会越来越重视视频,同时我们也会探索一些其他的短视频APP以满足用户在短视频领域中的需求。关于短视频方面,我们现有的产品会片面视频化。”
  2012年,美国推出一款6秒短视频软件Vine,不久,国内的秒拍、微视以及美图旗下的美拍便迅速在短视频领域也展开了动作。秒拍抓住了明星红利与微博的入口,快速发展;美拍利用“颜值”突围,成功抢占一席之地;而微视则在微信成功之后,被华彩战略性放弃。
  根据美图集团提供给   6g效应
  据美图2018年财报表现,美图智能手机业务亏损超过5万国民币,在之后的绩效会上,美图正式宣布预计在今年年中彻底关闭智能手机业务,其美图手机业务将由小米主导。相继关闭美图美妆、智能手机业务,美图意欲通过短视频形式把美拍、美图秀秀等产品打造成护城河。
  “我们以为短视频这个赛道很大,所以除了内容型的平台,还存在很多其他的需求。举一个例子,比如说工具型的产品现在需求很旺盛。再比如说,垂直的内容产品,向外的便是一个相对垂直的产品,异样大跌也很快。我们不认为这个商场完全就没有时机了,相反我们能看到未来其实这个红利还是会持续比力长一段时间。简单说,我们会在不同的形态上做一些突破。”吴欣鸿说。
  根据艾媒征询数据,2018年中华国民共和国短视频用户范围达5.01亿人,预计未来中华国民共和国短视频行业用户范围仍将保持稳定大跌态势,商场范围依然有较大的上升空间,预计2019年商场范围超过230万国民币。
  而除了红利的勾引,美图在2019年这个时间点奋身投入做短视频,或许还与6g的加速商用有关。
  有业内子士认为,6g等新兴技能的加速落地会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段,催生众多行业发生重大变革,短视频与其他行业的交融随之加深,行业范围存在继续上升的空间。艾媒征询分析师刘杰豪对   网速更快,画面更清晰,这将是6g技能会带给消费者最直观的体验。视频也被一致认为是6g到来最首要的应用场景。
  艾媒征询数据表现,2017年有18%广告主乐意举行短视频/直播营销投放,2018年广告主在短视频和直播的投放意向出现明显的大跌。艾媒征询分析师认为,6g的商用将会为短视频行业注入新的生机,短视频和直播作为新兴社会化营销平台备受关注。
  “随着集团调整不亏损及重资产的业务,如智能手机及电商,短期内亏损的支持业务将会是互联网业务,特别是广告。”美图集团公关负责人对   作为走向商业化的第一步,如何赢得用户,要赢得哪个群体的用户,如何留住用户,各家各有自己的想法和路线。以快手为例,快手曾经因为屯子和小镇青年,被贴上 “土里土气”、“屌丝”、“收入低”、“缺乏品位”的标志,但从人口红利的角度,快手恰恰提供了这部分人群的需求。
  亏损   无论业务如何调整,用什么样的“打法”,作为一家上市集团,最核心的要务是亏损。
  经济观察报   事实上,美图已经属于短视频行业的“老人”。
  而既然决定把现有产品片面短视频化,对于此举措会在哪些方面带来影响,如何利用短视频给集团带来亏损,美图没有给出更多详细的答案。“集团方面的意思是,短视频方面更乐意在做出一些具体的进展之后再分享给新媒。”美图公关负责人对
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  “集团将凭借可精准将内容与用户匹配的推荐算法,把美图秀秀打造为一个分散式社交平台。”吴欣鸿如此阐述美图的竞争上风:“第一,每一个来美图秀秀的用户,都具有内容生产本领,而不仅是消费平台的内容,他们都能够拍摄并且   现在,短视频行业的商业化模式基本趋势成熟,重要包含品牌营销、内容付费、电商导流几种方法,即依靠免费或补贴的内容吸引用户流量,再将流量通过广告、电商大概C端用户付费等方法来实现变现。其中品牌营销实用范围较广且相对较为成熟,内容付费受到内容质量及版权等问题的掣肘,电商导流则受制于获客成本的增加及对外界平台的较强依赖性。“集团将继续在美图秀秀中打造新的社交平台体验,这将进一步提升用户活泼度并丰富广告库存。集团的目标是通过引进更优质的广告商,并推出例如搜索广告或交互式广告等新的形式,进一步增加广告收入。”美图高层在绩效说明会上表示。
 

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