五粮液再推营销变革
  2019-04-18 12:48:14  来源:

继整理市场之后,五粮液又开启了新一轮革新。近日,五粮液集团正式公布《“五粮液”品牌产品开发及清退管理规范》、《五粮液集团系列酒品牌和产品开发及清退管理规范》等文件,责成各营销单位推进整改和清退任务。

同时,宜宾五粮液股份无限公司人力资源部还下发了《关于地下招聘全国市场营销业务人员的公告》,在全国范围内招聘100名市场管理人员。

此外,为了减速市场的开发,五粮液还停止了束手无策的“瘦身”运动。连日来,下发了多个告诉,宣布中止旗下PTVIP等4个产品的22个规格的协作,并梳理和调整了25个产品的46个规格,引发行业热议。业内专家指出,近年来,由于品牌单一,市场存在着一定的不标准行为,包括一些总经销品牌、贴牌等,不只会损伤企业的产品销售,还会拉低整个品牌调性。“比方一些总经销产品,包装与公司本身的中心产品如出一辙,但卖得比主力品牌还廉价。这样一来,就会带来品牌传达混乱成绩,不利于厂家整个品牌高端化抽象的打造。”白酒行业专家蔡学飞指出,清算“高仿”品牌,是五粮液波动高端品牌抽象的必定举措,也是行业的大势所趋。

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