宝宝树上市后首份财报 从深耕用户到产品升级与行业整合
  2019-04-10 14:51:37  来源:

2019年3月27日,宝宝树集团公布了上市后的首个年度业绩公告。财报显示,基于内容服务、产品体验的持续优化,宝宝树2018年度平均MAU1.44亿,其中移动端APP平均月活同比增长35.1%。基于入口级的流量规模以及优质的产品与服务,宝宝树公布了新十年的发展战略:针对年轻家庭产业做产品升级与行业整合。

据悉,宝宝树前十年的发展重点是深耕用户,第二个十年除了“深”之外,还要横向发展,全面挖掘母婴用户背后的家庭经济。另一方面,在消费升级的大环境下年轻家庭用户本身的诉求也在逐渐趋于多元。年轻家庭用户开始产生对优质知识获取、孩子身心健康塑造、家庭氛围营造等多种个性化精神诉求。面对如此巨大的市场红利与发展机遇,宝宝树双管齐下,在对自身产品端进行升级延展用户生命周期的同时,也正式开启了行业整合之路。

一方面,宝宝树致力于挖掘大龄孩子与妈妈的需求,通过产品与服务的升级研发,全面延伸到年轻家庭人群的生活中去。以宝宝树小时光为例,用户不仅可以进行照片储存及分享,还能够获得策划精良的早教内容、以及家庭旅行、美容护理、职业发展等一系列围绕家庭成员展开的内容与服务。公告显示,2018年小时光的平均月活用户达到430万,同比增长126.3%。

另一方面,宝宝树的平台整合战略当前也初现成效。公告提到,宝宝树借助资本优势已先后投资了两个基于微信生态的年轻家庭品牌——爸妈营和Momself,在深化微信生态布局的同时,加速构建年轻家庭产业服务联盟。其中,得益于内容、服务、产品的合作扩容,宝宝树将有效挖掘年轻家庭的需求与潜力,提升内容变现能力。据悉,爸妈营专注服务于2-12岁儿童的年轻家庭,业务涵盖教育、旅行、购物等领域,且男性用户占比超过40%;而Momself旨在建立女性终身学习支持平台,满足用户育儿、婚姻及职业发展等需求。

随着二胎政策的全面落地,新生儿增长将进一步点燃年轻家庭领域的消费引擎。根据Frost & Sullivan的报告,中国线上年轻家庭平台的目标用户人数于2022年预计将增至 6亿人,家庭消费市场规模总有望达21.5万亿元。由此可以推测,率先启动产品与服务升级以及行业整合的宝宝树,在未来将更有机会承接这万亿级别的大市场。

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