亚马逊关闭中国电商业务,是有原因的
  2019-04-21 21:11:23  来源:

澎湃新闻   亚马逊决定关闭中国本土电商业务,业内人士感慨颇多。
  4月19日,卓越网创始团队一员、第一任CEO王树彤在接受澎湃新闻   4月18日,澎湃新闻   王树彤是前卓越网的联合创始人之一,在2004年创办了敦煌网,开创B2B在线交易2.0时代。
  也是在2004年,亚马逊以大约7500万美元的价格,收购了中国图书电商卓越网,开始进入中国市场。当时中国的电商市场刚刚兴起,淘宝才刚成立一年半,京东也刚开始布局在线销售业务。
  2007年,卓越网与亚马逊完成系统对接,更名为“卓越亚马逊”。2011年,卓越亚马逊升级为“亚马逊中国”。
  “我和亚马逊中国说得上有点渊源。”王树彤谈到,其实这十几年亚马逊在华业务的发展走势,越来越清晰地看到外来企业在当地市场直面消费者的困境。这种水土不服也反向证明了,只有本土企业才更了解本地市场,才能为消费者提供更精准,更贴近的服务体验。
  “可以说,此次亚马逊的撤出,说明顺应目前的全球化进程,以及响应‘一带一路’倡议,我们需要的是共商共建共赢的可持续贸易模式,这让我对自己15年来的坚持更有信心,也更加坚定。”
  据悉,敦煌网从成立开始就走B2B模式,希望赋能海外市场本土的B2C从业者、中小零售商以及创业者,帮助他们向当地消费者提供本土化运营和服务。
  亚马逊也许主宰了美国电子商务,但在中国这个全球第二大市场,它却不敌阿里巴巴、京东等竞争对手。
  根据电子商务研究中心历年发布的国内《中国网络零售市场数据监测报告》显示,自2012至2018年上半年亚马逊中国市场份额激进逐年下滑,依次为2.30%、2.70%、1.50%、1.20%、1.30%、0.80%、0.6%。
  而据该中心《2018年中国网络零售市场数据监测报告》显示,2018年上半年国内B2C网络零售市场,排名依次为天猫、京东、拼多多、苏宁易购、国美、亚马逊中国,上不足1%,仅略高于当当。
  可见的是,亚马逊中国在国内B2C网络零售市场份额几乎已微乎其微,甚至可以说还不如天猫上的一个大卖家。
  从另一个角度来看,国内专注于电商研究的分析师曹磊认为,“对于亚马逊中国国内零售业务,活这幺多年其实不容易”。
  究其原因,曹磊分析,内因层面,一是因为每一块业务线上面都要经过美国总部的审批,这是很多互联网外企公司的通病,亚马逊中国也难独善其身,导致效率低下,产品不够本地化。
  二是亚马逊在华CEO就换了几波,这样会使得整个团队积极性、创新机制、战略方向存在明显不足。三是应对的策略执行错过了很多“风口”机会,不仅有阿里、京东老牌对手,这几年又冒出了拼多多、云集等社交玩法的新电商,别人都在创新。

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